Né le 8 août 1996 à El Jadida, Ilyas El Malki est passé d’un créateur de contenu local à l’une des personnalités digitales les plus reconnaissables et polarisantes du Maroc. Deuxième plus jeune des quatre frères, il a abandonné l’éducation formelle pour poursuivre la création de contenu à temps plein, construisant un empire multiplateforme sur YouTube, Facebook et Kick. Son contenu diversifié va des flux de jeux et des commentaires sportifs aux discussions sur les questions sociales, ce qui lui a valu l’un des plus grands adeptes parmi les streamers d’origine africaine.
L’influence d’El Malki a transcendé les espaces numériques en 2025 lorsqu’il a été nommé président de l’équipe du Maroc la coupde Kings league, les guidant vers une demi-finale. Sa carrière a atteint de nouveaux sommets après un moment de diffusion en direct viral avec une invitation de Gerard Piqué à rejoindre la Coupe du Monde de la Kings League en Italie. La délégation marocaine, dont El Malki, a par la suite annoncé son intention d’accueillir le tournoi à Marrakech et El Jadida après leur retour à un accueil de héros à Rabat.
Cependant, son succès a été assombri par des problèmes juridiques. En 2022, il a purgé deux mois pour vol qualifié après une violente altercation avec Simo Bourkadi. Une deuxième affaire en 2024 l’a condamné pour discrimination à la suite de plaintes déposées par des groupes de défense des droits des femmes, bien que les militants amazighs aient par la suite retiré leurs accusations. Après appel, sa peine a été réduite et il a été libéré en décembre 2024.
Malgré les controverses, El Malki reste une force dominante dans le paysage numérique de la région MENA – un témoignage de son charisme, de son sens aigu des affaires et de l’interaction complexe entre la renommée en ligne et la responsabilité réelle. Son histoire reflète à la fois les opportunités et les pièges de la célébrité Internet dans la région.
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