Les revenus mensuels perçus en ligne par 10 influenceurs au cours d’un mois.

Ils passent en revue les sandwichs bodega, hébergent des jeux-questionnaires virtuels et brodent des housses d’écouteurs. Et ils sont payés.

Ces influenceurs font partie de l’économie des créateurs, une industrie maintenant évaluée à 250 milliards de dollars. Certains gagnent plus de 100 000 $ par année en publiant des photos et des vidéos d’eux-mêmes sur les réseaux sociaux.

Une série examinant l’industrie de l’influence en ligne et son impact sur la culture, les médias et le pouvoir américains.

Tous les créateurs ne s’enrichissent pas ou ne gagnent même pas leur vie. Dans un récent sondage, seulement 12 % des créateurs à temps plein ont déclaré gagner plus de 50 000 $ par année. Certains obtiennent des produits et services gratuits en tant que « micro-influenceurs ». Mais gagner suffisamment pour quitter un emploi à temps plein signifie souvent jouer sur la nature inconstante de la pertinence en ligne.

Pourtant, des millions de personnes vont de l’avant — et certaines connaissent beaucoup de succès. Ces 10 créateurs, suivis de grands, petits et intermédiaires, ont ouvert leurs portefeuilles pour partager l’économie de la gestion d’une entreprise créative dans la nature d’Internet.

Voici une ventilation de leurs finances pour un mois en 2023.

 

Niccoya Thomas  20 • Atlanta • Créateur de mode de vie

La carrière de NiccoyaThomasa commencé comme un pari de l’ère pandémique avec son cousin : qui pourrait atteindre 10 000 adeptes en premier ? Après un mois de travail, Thomas a gagné le pari — et dans l’année, elle avait grimpé en flèche à 1 million.

Au début, le créateur d’Atlanta, élevé à Memphis, vient de publier des vidéos racontant des histoires. « Quand je commençais tout juste, il semblait fou que vous puissiez être payé pour vivre votre vie quotidienne », a-t-elle déclaré. Plus récemment, elle s’est tournée vers les vidéos de style de vie : elle a coupé le sol pour la première fois. Passer en revue le nouveau cinnatwist à la fraise de Taco Bell.

Demander aux gens d’apprécier la capacité de respirer par le nez.

Salaire mensuel :

Partenariats avec la marque-56,000$

Revenus publicitaires-1500

Boutique-souvenirs et produits dérivés-$1,000

Thomas parle souvent des Sims en ligne. « J’ai dépensé des milliers de dollars pour ce jeu. »

Dépenses mensuelles des risques -11 600$

Système de jeu-$1,000

Voyage- $1,000

Caméra- 600 $

Installation des cheveux-500 $

Matériel d’éclairage-200 $

Abonnement au groupe de gestion des influenceurs-50 $

Logiciel Adobe- 30 $

REVENUS MENSUELS ESTIMÉS : 43 520 $

La fondation financière de Thomas se présente sous la forme de partenariats de marque à long terme — des offres qui paient des frais fixes pour un nombre spécifique de publications utilisant ou décrivant un produit. L’un de ces partenariats étant avec Spotify, elle incorpore fréquemment des recommandations de podcasts et de listes de lecture dans ses vidéos, que TikTok étiquette avec une étiquette « partenariat payant ».

La plupart des applications de médias sociaux offrent une forme de récompense aux créateurs qui gagnent un nombre important de vues, des revenus publicitaires de YouTube au Fonds des créateurs de TikTok en passant par les bonus des créateurs d’Instagram. Rien qu’en 2022, Thomas a gagné 24 833,18 $ en revenus publicitaires, principalement grâce à YouTube, TikTok, Twitch, Instagram et Facebook.

Thomas avait l’habitude de travailler avec une société de gestion qui prenait 20 % de ses revenus en échange de la négociation d’accords de marque. Pour économiser de l’argent, elle embauche maintenant ses amis pour coordonner la sensibilisation à la marque et le transport — en gardant un œil attentif sur les résultats. « En tant que femme noire, je sais que les marques me sous-estiment », a-t-elle déclaré.

Thomas est également sélectif quant aux offres qu’elle accepte : « Vous n’êtes pas à guichets fermés si vous choisissez les marques que vous aimez. »

Brian Lindo 31 • New York • Créateur de nourriture et de voyages

Il y a sept ans, Brian Lindo a créé son compte Instagram, @briancantstopeating, afin de partager des recommandations de restaurants avec des amis. Au fur et à mesure que son nombre d’abonnés augmentait, Lindo a commencé à voyager exclusivement pour se nourrir, a embauché un manager et un éditeur, et a quitté son emploi à temps plein dans les ventes pour Salesforce.

En octobre, sa vidéo de la bodega Farmer in the Deli à Brooklyn a reçu 18 millions de vues et a inspiré les chefs du Food Network à recréer le sandwich à la côtelette. « C’était cool d’obtenir une si petite exposition ponctuelle de quartier à un niveau national », a déclaré Lindo.

Alors qu’Instagram est passé de photos très saturées à des vidéos axées sur la personnalité, le public reste affamé. Lindo, qui mange au restaurant trois à cinq fois par semaine pour son compte, a attribué son appréciation de la nourriture bien préparée à son héritage jamaïcain, à sa famille immigrée et à son exploration à New York. « La nourriture est le meilleur moyen de communication », a-t-il déclaré.

Salaire mensuel

Partenariats avec la marque- 40.000$

Recettes publicitaires et contenu généré par les utilisateurs-10 000 $

Événements-$2,000

Dépenses mensuelles

Equipe de direction-5 200 $

Aliment-3.000 $

Voyage-2 500 $

Éditeur-$2,000

Assurance-$1,000

Équipement-750 $

REVENUS MENSUELS ESTIMÉS : 37 550 $

Des marques comme American Express et Resy invitent Lindo à des événements gastronomiques et gastronomiques pour promouvoir leurs services. Ces entreprises exigent qu’il ait une assurance qui couvre tous les dommages causés par le tournage ou les interactions avec les fans.

Bien que les repas gratuits puissent sembler être l’avantage ultime de la création de contenu alimentaire, Lindo a déclaré qu’il payait toujours 95 % de ses repas parce que « je ne veux pas me sentir obligé de publier quoi que ce soit que je ne me sens pas à l’aise de publier. »

Todd Naylor II 22 • Lansing, Mich. • Créateur d’anecdotes

Todd Naylor II était l’enfant qui venait toujours dîner avec un « fait amusant » à partager. Maintenant, il a transformé cet enthousiasme en un emploi à temps plein en tant qu’hôte d’anecdotes sur les réseaux sociaux.

Ses vidéos sur TikTok invitent les adeptes à répondre aux questions du général (« Combien de planètes y a-t-il dans notre système solaire ? ») au complexe (« Si 23 personnes sont dans une pièce ensemble, quelles sont les chances que deux d’entre elles aient le même anniversaire ? »).

Salaire mensuel

Partenariats avec la marque-6 000 $

Fonds créateurs-1 900

Liens d’affiliation et divers-250 $

Dépenses mensuelles-

Équipement et logiciels-1 350

REVENUS MENSUELS ESTIMÉS : 6 800 $

Naylor — qui enregistre souvent ses vidéos devant une découpe en carton d’un Elon Musk à deux têtes, qu’il admire — s’associe à des marques pour vendre des jeux-questionnaires et fait parfois la promotion de sociétés financières. Il gagne également de l’argent à partir de liens d’affiliation ou de liens personnalisés sur lesquels les abonnés peuvent cliquer pour acheter des produits. S’ils achètent quelque chose en utilisant son lien, il obtient une petite partie de la vente.

Il a reçu son premier chèque de paie du Fonds Créateur TikTok en mars 2022 — pour 2,60 $ . « C’était vraiment cool », a-t-il dit, « une sorte de confirmation qu’il est possible de gagner de l’argent avec ça. »

Alors que ses jeux-questionnaires devenaient de plus en plus populaires, il a rapidement atteint 30 000 adeptes. Cela a conduit à son premier accord de marque avec la plateforme d’investissement Bloom : 100 $ pour deux vidéos. Mais Naylor n’a pas vu un flot d’intérêt de la part des marques jusqu’à ce qu’il atteigne environ 200 000 adeptes.

Naylor a attribué sa carrière naissante aux conseils de son père : « Trouvez quelque chose que vous aimez faire et trouvez un moyen de gagner de l’argent. »

Alexandria Masse 23 • Windsor, Ontario • Artiste textile et influenceur au crochet

Alexandria Masse est une artiste textile spécialisée dans la réalisation de grandes sculptures souples et d’art portable tels que des housses d’écouteurs, des cagoules de lapin et des crânes de dragon. Elle a commencé à publier des photos de son travail pendant la pandémie de coronavirus et a découvert qu’elle pouvait gagner sa vie en tant qu’artiste avec l’aide d’Internet.

« Je serais un artiste textile, que je sois ou non sur les réseaux sociaux », a déclaré Masse. « Mais les médias sociaux me permettent de me le permettre, ce dont je suis vraiment reconnaissant. »

Salaire mensuel

Motifs-3 087 $

Offres de marque-2 500 $

Revenus publicitaires-260 $

Dépenses mensuelles- « Je passe par une pelote de fil par jour. »

Fournitures (consommables)-$1,000

Voyage-$1,000

REVENUS MENSUELS ESTIMÉS : 3 847 $

Parce qu’elle vit au Canada, elle ne peut pas bénéficier de programmes comme le Fonds des créateurs de TikTok, qui n’est disponible qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en France et en Espagne. « Je me sens privilégiée de pouvoir même le faire pour gagner ma vie », a-t-elle déclaré, « mais c’est vraiment frustrant de voir d’autres personnes être récompensées pour avoir fait la même chose alors que je sais que ce n’est pas une option pour moi. »

Masse donne la priorité à son propre art au lieu de suivre les tendances ou de copier d’autres « crochetfluencers ». Elle a trouvé le succès financier en s’adressant aux marques de fil pour obtenir des parrainages et des fournitures gratuites, et en utilisant les médias sociaux pour attirer les clients vers son site Web et sa page Etsy. « Le but est maintenant de diriger les gens vers une autre plateforme, afin qu’ils puissent acheter des choses », a-t-elle déclaré, « au lieu de simplement créer du contenu qui obtient beaucoup de vues ».

Elle vend également des modèles de son travail, bien que faire des tutoriels ne lui vienne pas naturellement : « C’est comme demander une recette à un grand-parent. Ils disent : « Je ne sais pas, je m’en sors. »

Hannah Sterling 23 • Atlanta • Créateur de voyages et de styles de vie

La présence deHannah Sterlingsur les réseaux sociaux est son activité secondaire — elle a également un emploi à temps plein dans la finance commerciale. Mais depuis qu’elle a obtenu son premier contrat de marque en octobre 2020 avec la société de baskets en cuir Vobyo, elle s’est abîmée et a commencé à présenter de plus en plus de marques.

Salaire mensuel

Contenus générés par les utilisateurs-2 050

Offres de marque-1 175$

LE RÔLE DU COACH-200 $

Vitrine Amazon- 200 $

Ce service permet aux abonnés de cliquer sur des liens dans les publications sociales des créateurs.

Dépenses mensuelles

Facture de téléphone-45 $

Mailchimp-30 $

Linkin.bio-30 $

Stockage des données-15 $

Sterling a utilisé ses revenus sur les réseaux sociaux pour l’aider à acheter sa première maison cette année.

REVENUS MENSUELS ESTIMÉS : 3 847 $

Ses abonnés à TikTok ont augmenté régulièrement, parfois par milliers en une seule journée, surtout après qu’elle ait été présentée dans un article du magazine Essence sur les créatifs noirs les mieux habillés sur Instagram. « À partir de là, je me suis dit : ‘Voyons comment je peux gagner de l’argent avec ça.’ »

Elle rapporte maintenant environ 3 000 $ par mois, en partie grâce aux offres récurrentes de la marque, qu’elle a conclues avec la marque de voyage Cincha et les produits TikTok Shop. Bon nombre de ces offres impliquent que les entreprises paient des frais mensuels fixes à Sterling pour créer des vidéos pour leurs propres pages — ce que l’on appelle des offres de « contenu généré par les utilisateurs », ou UGC.

Quel que soit le sujet, Sterling dit qu’elle ne publie que des choses qu’elle aime. « Si vous publiez un tas de contenu que vous n’aimez pas », a-t-elle déclaré, « vous serez épuisé et vous ne verrez pas le succès. »

Scott Westwood 33 • Birmingham, Royaume-Uni • Créateur de télévision

Les vidéos TikTokde Scott Westwood obtiennent régulièrement des dizaines de milliers de vues. Mais le créateur britannique a déclaré qu’il n’avait pas gagné beaucoup d’argent grâce aux médias sociaux.

« J’ai des difficultés financières en ce moment », a-t-il déclaré. « On dirait que c’est presque un club exclusif dans lequel entrer. »

Salaire mensuel

Comme Westwood vit en Angleterre, ses données ont été converties de livres en dollars.

Patreon-26 $

DÉPENSES

Logiciel diapos;édition-25 $

Plateforme d’hébergement vidéo-50 $

Convertisseur de vidéos-19 $

MOIS ESTIMÉ TOTAL : -68 $

Les vidéos de Westwood sont diffusées dans des émissions de télévision confortables et nostalgiques telles que « Gilmore Girls » ou « Friends ». Dans ses commentaires, les adeptes se remémorent avec lui de vieux épisodes. Mais il n’a pas trouvé le moyen de transformer cet engagement en argent comptant, à l’exception des quelques abonnés qui font un don à son fonds Patreon, une plateforme en ligne qui permet aux fans de payer directement les créateurs de contenu.

Une partie du problème peut être que Westwood fait rarement des vidéos sur de nouveaux films ou émissions, il n’y a donc pas d’opportunités évidentes pour les liens de marque. Quand il s’aventure dans des vidéos sur de nouvelles émissions, dit-il, l’algorithme TikTok semble limiter sa portée. Pendant ce temps, parce qu’il a créé son compte alors qu’il voyageait en Australie, il ne peut pas bénéficier de la bêta du programme de créativité de TikTok, qui récompense les créateurs dans seulement quelques pays.

Faire tout ce travail et ne pas être payé est démoralisant, a déclaré Westwood. Parfois, il prend des pauses de plusieurs mois pour créer du contenu.

« Votre motivation pour créer est de partager, oui, mais c’est aussi de récupérer quelque chose », a-t-il déclaré.

Maija Davis 27 • Fargo, N.D. • Micro-influenceur Lifestyle

Maija Davis est tombée sur la création de contenu dans le cadre de son travail à temps plein en tant que spécialiste du marketing d’entreprise. Lorsqu’elle s’est créé un compte TikTok en 2021, elle l’a trouvé rafraîchissant : la plupart de ses abonnés étaient des personnes qu’elle ne connaissait pas dans la vraie vie, plutôt la foule des amis et de la famille d’Instagram et de Facebook.

Salaire mensuel

Ce mois-ci, ses offres de marque comprenaient la promotion d’une tournée de café et d’un aspirateur.

Partenariats avec la marque-575 $

Liens d’affiliation-22 $

Aucun ce mois-ci, mais plus tôt cette année, elle a dépensé 32 $ pour une lampe et 16 $ pour un trépied.

Dépenses mensuelles

Équipement-0 $

Gains mensuels estimés :

Maintenant, elle se considère comme une « micro-influenceuse », une créatrice dont le nombre de suiveurs est supérieur à celui des comptes personnels de la plupart des gens, mais inférieur à celui des grands noms — généralement 100 000 ou moins. Elle considère la création de contenu comme un travail secondaire amusant et doute qu’elle en fasse un jour un concert à temps plein. Au lieu de cela, elle le fait pour établir des liens communautaires et essayer des produits gratuits.

Elle s’associe souvent avec des entreprises locales et reçoit un paiement en merchandising gratuit — soins de la peau, boissons ou dîners. Mais à mesure que sa clientèle a augmenté, elle a commencé à gagner de l’argent pour son travail : le mois dernier, elle a conclu deux accords de marque, pour 575 $ .

« C’est un marché vraiment saturé », a-t-elle déclaré à propos de l’industrie des créateurs. « J’essaie tous les jours et je suis continuellement en train de faire grandir mes abonnés, lentement mais régulièrement. »

Anthony Potero 22 • Nouveau-Brunswick, N.J. • Créateur de sketchs comiques et de vlogs

Anthony Potero, connu de ses amis sous le nom de « Po » et de ses fans sous le nom de « Anthpo », est créateur depuis l’âge de 10 ans et réalise des vidéos Minecraft sur YouTube. En première année de lycée, il a connu le succès avec un groupe de comédie à sketches et a commencé à faire ses propres vidéos drôles, telles que « Déranger les élèves comme Perry l’ornithorynque », qui a atteint la viralité pour sa fantaisie anarchique.

C’est à ce moment-là, a déclaré Potero, que « j’ai réalisé que je pouvais faire plus de choses sur YouTube que de faire un travail aléatoire de 9 à 5 ».

Six ans plus tard, Potero décrit ses vidéos comme un « contenu sain et axé sur l’amitié » d’un « garçon blanc bizarre ». Sa vidéo la plus récente suit son succès improbable en formant un groupe de K-pop (OK-Pop) avec quatre amis d’université, dont un seul est coréen. Ils ont depuis gagné 11 000 $ en flux de musique et 8 500 $ en ventes de marchandises.

Salaire mensuel

Offres de marque-15 000 $

Événements-$1,000

Revenus publicitaires-8 000 $

Fonds créateurs-1 530

Consulting-$1,000

Potero offre des commentaires et des conseils aux petits créateurs. Un appel d’une heure coûte entre 400 et 500 $ .

L’équipe d’origine comprenait un compilateur, un assistant et un caméraman.

Dépenses mensuelles

Entrepreneurs/équipe-1500$

Nourriture, accessoires, équipement-6 500 $

Voyage-$1,000

Costumes-500 $

REVENUS MENSUELS ESTIMÉS : 17 030 $

La vidéo très attendue de Potero, qui compte les jours jusqu’à la fin de l’université, a rapporté le plus qu’il ait jamais gagné sur YouTube — près de 65 000 $ de revenus publicitaires pour le seul mois de mai. «À l’heure actuelle, les marques paieront plus pour une vue sur TikTok, plutôt que sur YouTube, parce que c’est la nouveauté », a déclaré Potero, mais YouTube règne toujours en maître pour le bénéfice direct que la plate-forme elle-même rapporte en revenus publicitaires. La viralité monétisable sur TikTok et Instagram fluctue, mais Potero dit que le public sur YouTube est plus investi : « Ma parole sur YouTube signifie 100 fois plus que ma parole sur TikTok. »

Potero a passé l’été à Greenville, en Caroline du Nord, « travaillant chez Beast » — ce qui signifie le siège de MrBeast, le YouTubeur le plus célèbre sur Terre. Maintenant, Potero a sa propre équipe avec sept stagiaires et sept entrepreneurs qui utilisent une carte de crédit professionnelle pour leurs dépenses.

Il y a deux mois, Potero a fait l’inventaire de tout le matériel qu’il a accumulé — 114 disques durs, trépieds, cardans, appareils photo, PC, objectifs, fonds d’écran vert 6×9 et autres accessoires d’une valeur de 36 988 $ . Il a 10 000 $ supplémentaires en costumes.

Jenny Park 31 • Los Angeles • Créateur de finances personnelles

Jenny Park partage des conseils financiers personnels et des conseils de carrière sur TikTok visant à aider les femmes à améliorer leurs connaissances financières. C’est un concert parallèle, mais Park a déjà dépassé son objectif de revenu pour l’année, atteignant 104 000 $ en décembre.

Salaire mensuel

Contenus générés par les utilisateurs-12 000 $

Contenu sponsorisé-3.000 $

Liens d’affiliation et divers-75 $

L’un de ses liens d’affiliation est pour un planificateur de pleine conscience.

Dépenses mensuelles

Park et son mari ont remboursé 120 000 $ de dettes en moins de trois ans.

Modification des applications et du stockage-100 $

REVENUS MENSUELS ESTIMÉS : 14 975 $

Le travail à temps plein de Park consiste à diriger des partenariats de marque dans une entreprise technologique. Elle a commencé à faire des TikToks il y a environ deux ans, gagnant la plupart de son argent en ligne grâce à des offres de marque. Pour un partenariat avec Secret, une société de déodorants, par exemple, elle réalise des vidéos partageant des « secrets » de la réussite financière, comme l’ouverture d’un compte d’épargne à haut rendement. Elle fait également la promotion de liens d’affiliation vers un planificateur de pleine conscience, une marque de pyjama et une entreprise de bouteilles d’eau en verre et gagne de l’argent grâce à la bêta du programme de créativité de TikTok.

En janvier, Park a gagné 19 000 $ en un seul mois. En septembre, elle s’est rendu compte qu’elle avait besoin de congés. Elle n’a accepté aucune nouvelle offre et n’a gagné que 253 $ , principalement grâce à des liens d’affiliation passifs.

« Je dis non à beaucoup d’opportunités ou je prends des pauses quand je veux », a-t-elle déclaré, « parce que je veux vraiment créer à partir d’un lieu de joie et d’inspiration. »

Margaret Skiff 25 • Maine • Créateur de mode de vie

Margaret Skiff fait des vidéos YouTube depuis le lycée et plonge un orteil dans Instagram depuis l’université. Mais elle n’a pas vraiment eu de succès en tant que créatrice avant 2020, lorsqu’elle a commencé à publier sur un nouveau passe-temps pandémique : prendre soin des plantes d’intérieur.

Son compte TikTok a gagné 10 000 abonnés en six mois, a-t-elle déclaré — une trajectoire passionnante mais finalement insoutenable. Ses adeptes se concentraient étroitement sur les plantes, et elle finit par se lasser des commentaires de jugement d’autres amateurs de plantes.

Salaire mensuel

Partenariats avec la marque-6 691 $

Revenus du fonds créateur/ de la publicité- 2 (12)

Liens d’affiliation-120 $

Dépenses mensuelles

Skiff réalise fréquemment des vidéos « ce que je dépense en une journée » pour son TikTok.

Équipement et stockage- 20 $

REVENUS MENSUELS ESTIMÉS : 9 179 $

Skiff a donc transféré ce qu’elle a appris de son compte Plant sur son compte TikTok principal, où elle publie des articles sur sa vie et sa mode. Une visite vidéo de la petite maison de sa sœur en 2022 a recueilli près de 9 millions de vues.

Les places de marché où les créateurs peuvent postuler pour travailler avec plusieurs marques l’ ont aidée à gagner de l’argent jusqu’à ce qu’elle soit suffisamment bien établie pour attirer des offres de marque par elle-même. Elle crée également du contenu généré par les utilisateurs.

Skiff édite ses vidéos pendant sa pause déjeuner ou le soir après son retour de son travail à temps plein en tant qu’analyste principale d’expérience dans le secteur de l’hôtellerie. « Mon travail à temps plein me permet d’avoir de la liberté parce que je ne compte pas sur la création de contenu », a-t-elle déclaré. « La stabilité aide vraiment. »

À l’intérieur d’un empire OnlyFans : le sexe, l’influence et le nouveau rêve américain. Des camps pour apprendre aux enfants à être YouTubers apparaissent à travers le pays. Des millions de personnes travaillent en tant que créateurs de contenu. Dans les archives officielles, ils existent à peine. Principaux points à retenir de notre examen approfondi de l’économie de la création. L’économie de la création explosait déjà. Puis Hollywood se mit en grève. À l’intérieur de la réunion secrète des stars de la vigne qui a inauguré la disparition de l’application.

À propos de cette histoire

Les créateurs ont été invités à partager des données financières d’un mois récent. Les données ont été auto déclarées par les créateurs eux-mêmes. Le revenu calculé ne reflète pas leurs revenus annuels moyens, mais les revenus d’un mois spécifique en 2023. Les données par milliers ont été arrondies à des nombres entiers tandis que les nombres par millions ont été arrondis à la première décimale. Le nombre de suiveurs a été compté au 14 décembre.