Meta marquera les fausses images générées par l’IA, bien que certaines puissent encore trouver des moyens de les distribuer.
Une autre étape dans la lutte contre les fake news : Meta, la société mère de Facebook, Instagram et Threads, a annoncé qu’elle faisait progresser le développement d’outils qui lui permettront d’identifier les images générées par l’intelligence artificielle. Meta a ajouté que ces images seront accompagnées de tags sur ses plateformes sociales dans les mois à venir.
Nick Clegg, président des affaires mondiales chez Meta, a déclaré dans une déclaration que cette décision intervient au cours d’une année où de nombreux pays du monde entier organisent des élections et a ajouté : « À mesure que la différence entre le contenu humain et synthétique s’estompe, les gens veulent savoir où se situe la frontière. Les gens ont généralement détecté du contenu IA généré pour la première fois et nos utilisateurs nous ont dit qu’ils appréciaient la transparence autour de cette nouvelle technologie. »
Meta dit qu’elle travaille avec des partenaires de l’industrie pour développer une technologie permettant d’identifier le contenu généré par l’IA, et que les balises serviront d’indicateurs des normes de l’industrie et apparaîtront dans toutes les langues.
Comment les images générées par l’IA se sont répandues sur Internet ?
Depuis 2022, on estime que près de 20 milliards d’images générées par l’IA ont été téléchargées sur Internet, y compris de fausses images de personnes publiques ou privées téléchargées sans leur consentement, ou des informations trompeuses avec des motifs politiques pour déformer la vérité.
Cela fait longtemps que les géants des médias sociaux et d’autres plateformes en ligne ne savent pas qu’ils n’ont pas d’autre choix que de faire quelque chose à ce sujet. Au cours de l’année écoulée, la Grande-Bretagne a adopté une loi sur la sécurité en ligne qui criminalise la diffusion de photos irréelles d’une personne sans son consentement.
Les législateurs américains ont précédemment admis ne pas protéger la sécurité des internautes et que seule la législation obligerait les plateformes de médias sociaux à prendre des mesures pour empêcher la diffusion de fausses nouvelles. On estime que cette initiative de la Grande-Bretagne amènera d’autres entreprises à établir des normes de confiance et de contrôle sur le contenu publié.
Chez Meta, il n’est toujours pas possible d’identifier tout le contenu créé par l’intelligence artificielle et il y aura ceux qui tenteront de contourner la technologie de balisage. Cependant, ils ont déclaré que leur intention était de continuer à rechercher des moyens de surveiller une partie du contenu téléchargé et de demander également aux utilisateurs de partager des informations sur le contenu créé grâce à l’intelligence artificielle, afin que l’entreprise puisse y ajouter une étiquette de balisage.
Ces derniers mois, les images deepfake sont devenues de plus en plus sophistiquées, au point qu’il est parfois difficile de dire si elles sont réelles ou non. Par exemple, en janvier dernier, de fausses images de la pop star Taylor Swift ont été téléchargées sur les réseaux sociaux, qui auraient été créées à l’aide de l’intelligence artificielle.
En Grande-Bretagne, un diaporama de huit images représentant le prince William et le prince Harry lors du couronnement du roi Charles a été diffusé sur Facebook, recevant plus de 78 000 likes. L’une des images montrait une étreinte émotionnelle apparente entre William et Harry à la suite de rapports faisant état d’une rupture entre les frères. Aucune des huit images n’était réelle.
Une autre fausse photo a montré l’ancien président américain Donald Trump, également créé en utilisant l’intelligence artificielle, après avoir été accusé d’accusations de fraude électorale.
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