Apple revendique la première place en 2023 sur le marché chinois

Apple revendique la première place en 2023 sur le marché chinois des smartphones au milieu d’un déclin global du marché de 5,0 % : IDC Tracker

Un changement de pouvoir que nous avons vu sur la scène mondiale s’est également produit en Chine, le plus grand marché de smartphones au monde. Apple est devenue la première entreprise de smartphones en Chine pour la première fois avec une part de marché record de 17,3 % en 2023. Selon les données préliminaires de l’International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, les livraisons de smartphones en Chine ont totalisé 271,3 millions d’unités en 2023, soit une baisse de 5,0 % par rapport à 2022. Il s’agit du volume le plus faible depuis une décennie, en raison d’une reprise économique modérée et d’un faible sentiment des consommateurs.

Alors que le marché chinois des smartphones reste difficile, il s’oriente vers la reprise avec le quatrième trimestre de 2023 (4T23) qui enregistre une croissance de 1,2 % d’une année sur l’autre sur des livraisons de 73,6 millions d’unités, marquant la fin de dix trimestres consécutifs de baisse d’une année sur l’autre. Les consommateurs haut de gamme résilients des villes de niveau 1 à 3 ont été les principaux moteurs, alimentant la demande de produits phares. Pendant ce temps, la demande d’appareils de faible à moyenne gamme est restée faible, entravant la croissance globale du marché, car ils représentent plus de la moitié du marché des smartphones en Chine.

« La montée d’Apple à la première place en 2023, en particulier à la lumière de la concurrence renouvelée d’Huawei et du sentiment de faible dépense, marque un énorme succès pour Apple », a déclaré Arthur Guo, analyste de recherche principal chez Client System Research pour IDC Chine. « Apple y est parvenu grâce à des promotions de prix opportunes dans ses canaux tiers, ce qui a stimulé la demande. Pendant ce temps, Honor a maintenu sa position de numéro 2 grâce à l’amélioration de ses partenariats de distribution et à une stratégie produit bien équilibrée, capturant le haut de gamme avec sa gamme pliable réussie et la gamme basse à moyenne avec plusieurs modèles populaires. »

« L’un des points forts que nous ne devrions pas manquer au 4T23 a été le retour d’Huawei dans le Top 5 après plus de deux ans », a déclaré Will Wong, directeur de recherche principal pour les appareils clients chez IDC Asie/Pacifique. « Cela ne fera qu’intensifier la concurrence, car aucun fournisseur ne voudra perdre une position parmi les 5 premiers sur le plus grand marché mondial des smartphones. »